Significante-Significado:
En este caso el significante está relacionado con la confianza que deposita la empresa en nosotros, como clientes, en creernos en caso de algún reclamo. Siendo la tarjeta AMERICAN EXPRESS la única que investiga antes de cobrarte, mostrando la diferencia con la competencia. La unión significante-significado forma el signo lingüístico uniendo lo sonoro con el concepto, en este caso, de confianza puesto en la relación empresa-cliente.-
Lengua-Habla:
En este aviso lengua-habla están relacionados ya que en éste, se comparte la misma lengua (sistema) como estructura y armazón de un idioma y el habla, como práctica de los hablantes. Es decir, que la publicidad está ejecutada basándose en la lengua y habla de los receptores, haciendo muy simple la comprensión de lo que se quiere comunicar: LA CONFIANZA que tiene la empresa en sus clientes.-
Diacronía-Sincronía:
Analizando los conceptos, podemos deducir que aquí está ligado con el concepto de sincronía; al momento de elegir, en el aquí y ahora, y confiar en una tarjeta de crédito debemos apostar a AMERICAN EXPRESS, ya que es lo que también confía en nosotros como clientes honestos.-
Sintagma-Paradigma:
Observamos que AMERICAN EXPRESS nos plantea que es la única que nos permitirá liberar todo nuestro potencial, instalando el paradigma de hacer sentir plenos y honestos.-
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