miércoles, 6 de octubre de 2010

Eliseo Verón: Semiosis Social

Actividad: Tomar un aviso y analizarlo desde la semiosis social.

La Semiosis Social comprende una red significante infinita (porque la producción nunca termina).  Verón afirma que todo funcionamiento social tiene una dimensión significante constitutiva, y toda producción de sentido esta incrustada en lo social.  Este doble anclaje entre lo social en el sentido, y el sentido en lo social, se puede entender cuando se considera a la producción de sentido como discursiva.
Un discurso es una configuración espacio temporal de sentido, es decir, los discursos sociales son textos, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen, imagen y palabra, imagen y sonido etc.), y abarcan una forma de abordarlos que remiten a aspectos extra textuales. Y entenderlo de esta manera, significa entenderlo en relación con otros discursos, ya que no se termina en sí mismo, sino que implica describirlo como un sistema de operaciones discursivas. Este conjunto de operaciones nos da el proceso de producción de sentido; en donde se ponen de manifiesto las huellas que la producción ha dejado en el texto, las mismas son las propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social del mismo. 


Esta publicidad está compuesta por imagen y texto que forman un discurso, según Verón cada discurso está relacionado con otros discursos, es decir, para poder entender esta publicidad debemos relacionarlo con ciertos otros discursos. En este caso la Primavera es la estación del año relacionada con el amor, con encontrar nuestra "media naranja"; en el proceso de producción lo que se quiso demostrar es que no solo podes encontrar al amor sino cruzarte con cualquier otra persona, por lo que debes CUIDARTE para evitar embarazarte de otra persona que no sea tu "media naranja".-

Actividad: Ubicar el aviso en la grilla y desarrollar.
Analizando esta publicidad, en relación con la grilla propuesta por Verón, ubicamos el aviso en HECHOS DE CUALIDADES, ya que da cuenta de lo que debemos hacer a pesar de las normas establecidas en nuestra sociedad.-